Bijoux du milieu du siècle : 1950-1965

L'Europe avait du mal à se reconstruire au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, tandis que les États-Unis connaissaient des temps prospères sur le front intérieur. Tout le monde essayait d'aller de l'avant, plein d'espoir et désireux de retrouver les plaisirs du quotidien.

Un peu de contexte

Les garçons sont rentrés chez eux et ont repris les emplois qu'ils avaient quittés pour servir leur pays. Les femmes se sont retrouvées dans des rôles domestiques. Ils se sont installés, se sont mariés et ont élevé leurs enfants – beaucoup d'entre eux. L'ère du "Baby Boom" a commencé et se poursuivra jusqu'en 1964.

Alors que la fine fleur de la société se rendait encore à Paris pour les dernières tendances, les créateurs américains progressaient sur le marché de la joaillerie de luxe. Pour faire avancer les choses, certains des plus grands joailliers américains ont créé une présence à Paris, ce qui leur a permis de suivre les dernières tendances et de servir leur clientèle fortunée.

Bien sûr, il y avait aussi des joailliers parisiens qui avaient leurs propres boutiques à New York, parmi lesquels Cartier, Van Cleef & Arpels et Boucheron.

Style du milieu du siècle

Alors que les nouvelles de la guerre s'éloignaient et que le monde cherchait des temps meilleurs, les loisirs passaient au premier plan. La mode fait place à des thèmes plus féminins, aussi bien en robe qu'en joaillerie. De nouvelles formes créatives ont commencé à émerger, grâce à l'influence d'artistes tels que Picasso et Braque. Dali a même conçu des bijoux comme une extension de l'art.

Aux États-Unis, le temps de paix a entraîné la fin du rationnement et des restrictions en temps de guerre. Les matériaux étaient à nouveau disponibles et la prospérité du pays a créé une nouvelle demande d'innovations dans la mode et la joaillerie. Les dessins abstraits étaient à la mode. La nouvelle ère atomique a inspiré des starbursts et des thèmes célestes. Après le lancement réussi du premier satellite artificiel par l'Union soviétique, appelé "Spoutnik", Cartier a lancé sa propre collection du même nom, qui comprenait des bijoux hérissés sur le thème des satellites en broches, colliers et boucles d'oreilles.

Matériaux du milieu du siècle

L'or texturé était un pilier. Les finitions florentines, la maille, la corde torsadée, le roseau, le fil tressé, les cannelures et le perçage ont tous été utilisés dans la conception de bijoux en or. Si vous portiez quelque chose pendant la journée, c'était probablement de l'or pur, sans pierres précieuses. Une nuit en ville, cependant, a préparé le terrain pour des pièces de diamants et de pierres précieuses colorées. Les gemmes populaires de l'époque étaient l'améthyste, le corail, la turquoise et la perle de culture.

Les formes organiques étaient à la mode. Le règne animal était bien représenté et comportait des détails complexes : les poissons arboraient des écailles ornées de bijoux ; les plumes d'un oiseau comporteraient des pierres précieuses colorées. D'autres créatures comprenaient des panthères et des serpents, élégamment conçus avec des yeux de bijoux pour compléter la sensation réaliste.

La couleur était un élément essentiel des bijoux du milieu du siècle, les pierres précieuses étant sélectionnées pour leurs propriétés vibrantes plutôt que pour leur valeur monétaire. Jean Schlumberger de Tiffany & Company était réputé pour juxtaposer des pierres précieuses avec celles de moindre valeur et utiliser l'émail pour donner vie à ses visions.

L'or jaune, l'argent et le platine se sont associés à des pierres précieuses naturelles pour créer des looks accrocheurs. Des pierres précieuses cabochons de différentes tailles ont été associées à des diamants en or jaune.

Incontournables du milieu du siècle

Les chaînes avaient une place d'honneur sur la scène de la mode des bijoux à cette époque. La sétaire, qu'elle soit drapée, ornée de pompons ou décorée de fleurs et de plumes, était un favori populaire. Des colliers à grosses perles, importés d'Allemagne et du Japon, ont été superposés pour créer un effet "wow".

Les bijoux fantaisie ont pris tout leur sens. Les styles de Lucite intégrés, ainsi que les bijoux en strass, étaient largement acceptés comme une option abordable pour ceux qui n'étaient pas en mesure d'acquérir leurs précieux homologues. Les modes de tous les jours comprenaient des boucles d'oreilles à boutons, disponibles dans une gamme de styles pour s'adapter à toutes les tenues.

Influence hollywoodienne

En 1961, le film emblématique Breakfast at Tiffany's a été créé, donnant à Tiffany & Co. un tout nouveau cachet. Audrey Hepburn était KO. Elle et d'autres actrices hollywoodiennes telles que Grace Kelly, Marilyn Monroe et, bien sûr, Elizabeth Taylor n'étaient que quelques-unes des figures glamour dont les bijoux ont joué un rôle dans leur présence légendaire.

Pas une actrice mais certainement une influenceuse était Jacqueline Kennedy, dont le style unique a défini les tendances et a trouvé un public dévoué au milieu du siècle et au-delà.

Le slogan du siècle

"A Diamond is Forever" a été écrit en 1948 par Frances Gerety, rédactrice pour NW Ayer, une agence de publicité basée à Philadelphie. La ligne est devenue l'un des slogans les plus reconnus de l'histoire et est reconnue pour avoir contribué à revitaliser les ventes de produits en diamant, en particulier les bagues de fiançailles en diamant.

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